쇼핑몰·이커머스 검색 최적화

파라미터 URL 중복 — 가장 먼저 볼 것

?color=red&sort=price&page=3 같은 조합이 각각 다른 URL로 크롤됩니다.
색상 5개 × 정렬 4개 × 페이지 20개면 한 카테고리에서만 400개 주소가 나옵니다.

적용 순서가 중요합니다. robots.txt로 막으면 그 안의 canonical·noindex를 읽지
못합니다. 색인에서 빼고 싶으면 먼저 noindex로 빼고, 색인에서 사라진 뒤에 robots.txt로
막아야 합니다. 순서를 반대로 하면 색인에 남은 채로 영원히 안 빠집니다.

품절·단종 상품을 어떻게 할 것인가

쇼핑몰에서 가장 자주 틀리는 부분입니다. 상품이 빠질 때마다 페이지를 지우면 색인된 주소가
계속 404가 되고, 전부 홈으로 301하면 소프트 404가 됩니다.

• 일시 품절 — 페이지를 유지하고 재입고 안내를 둡니다. 색인도 유지합니다.
• 단종인데 대체 상품이 있음 — 대체 상품으로 301. 관련 없는 곳으로 보내지 않습니다.
• 단종이고 대체도 없음 — 410으로 명확히 없앱니다. 404보다 의도가 분명해 색인에서 빨리 빠집니다.
• 시즌 상품 — 매년 돌아온다면 지우지 말고 유지합니다. 매번 새로 만들면 쌓이는 신호가 사라집니다.

상품 스키마에서 자주 나는 오류

1. 가격이 본문과 다름 — 스키마에만 할인가를 넣고 화면에는 정가가 보이는 경우. 정책 위반입니다.
2. 재고 상태를 안 바꿈 — 품절인데 InStock으로 남아 있으면 신뢰를 잃습니다.
3. 리뷰를 사이트 전체 평점으로 넣음 — 개별 상품 페이지에는 그 상품의 리뷰만 들어가야 합니다.
4. 브랜드명 자리에 쇼핑몰 이름 — 솔루션이 자동으로 채우는 값이 틀린 경우가 흔합니다. 확인하십시오.

AI가 가격·재고를 틀리게 말할 때

AI 검색은 마지막으로 읽은 시점의 내용을 기억합니다. 가격을 바꿨는데 AI가 옛 가격을 말하는
것은 거짓말이 아니라 오래된 사본입니다.

• 가격을 이미지로만 적지 마십시오. 텍스트로 있어야 읽힙니다.
• 자바스크립트로 가격을 나중에 그리면 수집 시점에 비어 있을 수 있습니다.
• 변동이 잦은 값은 “2026년 11월 기준” 같은 시점을 함께 적으면, 옛 값이 인용돼도 오해가 줄어듭니다.
• 상품 스키마의 priceValidUntil을 쓰면 언제까지 유효한 값인지 알릴 수 있습니다.

쇼핑몰에서 먼저 손대야 할 순서

1. Search Console 색인 보고서에서 제외된 URL 수를 봅니다. 색인된 것보다 훨씬 많으면 파라미터 문제입니다.
2. 검색 수요가 있는 필터 조합을 골라 독립 페이지로 만듭니다. 나머지는 색인에서 뺍니다.
3. 품절·단종 처리 규칙을 문서로 정하고 운영에 넘깁니다. 규칙 없이 그때그때 처리하면 반드시 깨집니다.
4. 상품 스키마의 값이 화면과 일치하는지 샘플로 확인합니다.
5. 카테고리 페이지에 고유한 설명을 넣습니다. 상품 나열만 있는 카테고리는 색인이 잘 안 됩니다.

자주 묻는 질문

관련 문서

• 업종별 문서 전체
• 구글 상위노출 점검 순서
• 스키마(구조화 데이터)란
• 소프트 404 · 크롤 깊이